“乡村好时节·乐动生活”主题年活动实施方案

为深入学习贯彻习近平总书记关于乡村振兴、乡村旅游工作重要论述精神，落实全省文化和旅游工作会议部署，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，深化山东乡村旅游品牌的内涵度、贡献度，提振文旅消费，助力乡村振兴。2024年，省文化和旅游厅将开展“乡村好时节·乐动生活”主题年活动，具体实施方案如下：

一、总体目标

深入挖掘山东优秀传统文化，创新传承利用形式，推动乡村旅游与音乐表演、地方戏曲等文化表现形式融合发展，以地方戏曲、潮流音乐等多种音乐表现形式展现山东特色乡村文化的独特魅力，推动“乡村好时节”品牌跨界出圈，倡导微度假、轻休闲、慢生活的出游方式，唱响齐鲁、乐动生活，坚持市场导向推进文旅赋能乡村振兴，满足人民群众对美好生活向往的新需求。

二、活动安排

（一）主要内容。发布“乡村好时节·乐动生活”公益推广曲《好地方》。在常态化开展“传统节气主题游”“特色节会活动游”“新兴节日特色游”等活动的基础上，突出“乐动生活”主题，挖掘具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和广泛群众基础的文化表现形式开展系列主题活动。突出市场导向，贴合亲子群体、青年群体、银发群体出游需求，倡导近郊化、轻奢型、微度假、慢节奏乡村休闲新生活，开展“乡村旅游+星空音乐会、乡村音乐节、乡村曲艺节、乡村民谣节”等形式多样、内容丰富的主题活动，聚力推陈出新，增强游客参与感、体验感，提升活动话题度、持续性。

（二）时间节点。本年度，省文化和旅游厅选取清明节时段（4月上旬）、劳动节时段（5月上旬）、夏至日时段（6月下旬）、暑假时段（7、8月期间）、中秋国庆时段（9月下旬）、冬至日时段（12月下旬）等乡村旅游重要时段，采用1处主会场，若干分会场的形式，联动举办“乡村好时节·乐动生活”主题活动。

（三）活动组织。本次主题年活动实行申办制，各市可选择具有本地优势和鲜明特色的活动进行申报，省文旅厅根据申报情况筛选部分主题突出、策划新颖、内容丰富、喜闻乐见、兼顾文化传承与创新设计、提升游客参与感和体验感的活动主办或参与指导。各地举办主题活动需提前由市文旅部门统一报送至“乡村好时节组织委员会”备案，可统一使用品牌名称、标识，自行举办相关活动。年底，省文旅厅将对全年已备案主题活动案例进行评选、表彰，入选案例给予适当资金奖补，未备案活动不纳入评选。

2024年全省计划组织开展主题活动200场以上。济南市、青岛市、淄博市、烟台市、济宁市、日照市、临沂市等7个市，举办不少于12场活动。枣庄市、东营市、潍坊市、泰安市、滨州市、菏泽市等6个市，举办不少于10场活动。威海市、德州市、聊城市等3个市，举办不少于8场活动。

高青县、沂源县、安丘市、临朐县、泗水县、微山县、东平县、莒县、五莲县、沂水县、平邑县、临沭县、蒙阴县、乐陵市、冠县、临清市、阳信县、惠民县、单县、巨野县、东明县21个省直管县，每县全年举办不少于2场主题活动。

三、推进措施

（一）丰富活动内容。与山东女子学院音乐学院等省内优势专业院校联合开展主题曲《好地方》二次创作，鼓励各市融合地方文化特色进行二次创作，丰富歌曲内涵。各市各级要在“乡村好时节·乐动生活”各个主题活动上重点宣传推广曲，将推广曲广泛运用在乡村旅游系列活动举办和宣传全过程。鼓励各市各级充分调动专业院校、民谣歌手、乡村音乐人、文艺爱好者等群体的积极性，推出更符合市场需求的活动产品。鼓励各地与重庆、青海等对口帮扶协作地联合开展“乡村好时节”主题活动。

（二）拓展品牌内涵。完善“乡村好时节”公益品牌共建共享机制，鼓励各地各级培育特色“子品牌”，促进文化旅游深度融合，有效整合乡村旅游上下游产业资源，构建涵盖节庆活动、农事体验、科普研学、休闲打卡等乡村旅游全要素的“乡村好时节”品牌体系，推动乡村旅游市场化、品牌化、集聚化高质量发展。

（三）强化示范引领。全省“乡村好时节”体验基地、精品文旅名镇、旅游民宿集聚区以及乡村旅游重点村要充分发挥示范引领作用，常态化开展乡村旅游活动和宣传，通过官方媒体、自媒体等积极推广主题活动和推广曲，结合“乐动生活”主题打造精品活动，为游客和村民提供文化旅游新体验。

（四）加强品牌宣传。选择一批“乐动生活”年度重点活动，通过集中发布、活动预热、奖项评选等方式，统一向公众宣传推介；聘请部分自媒体达人、文化旅游专家等作为“乡村好时节·乐动生活”体验官，实地体验、宣传；统筹省级宣传媒体矩阵，择优推广各地举办的“乡村好时节·乐动生活”主题活动；增强跨界联动，探索借助文艺作品、品牌logo标识、表情包等形式，拓展IP形象露出渠道。

（五）突出成果展示。及时总结活动开展情况，汇总整理统计数据、典型经验、亮点介绍、影音图像，构建“乡村好时节”资料库。举办学术交流研讨活动，推出一批反映乡村旅游业态发展的研究成果。总结提炼“乡村好时节”品牌打造经验，编纂乡村旅游发展助力乡村振兴典型案例集。年底，省文旅厅将联合省乡村旅游协会根据全年各市开展活动场次、标识使用情况、吸引游客人次、拉动消费情况、媒体曝光情况进行评优奖励。

四、组织保障

（一）加强组织，严格程序。各市要提高站位，强化组织实施，将活动范围扩展到镇村级，避免“上热下冷”；要明确责任落实，积极协调各部门单位、行业协会、文旅企业等参与乡村旅游；要严格活动程序，由各市文旅局统一向省乡村旅游协会报备全市年度活动开展情况，及时准确报送相关数据，3月18日前填写活动申办表报省文化和旅游厅。

（二）群众主体，品牌引领。尊重广大群众首创精神，鼓励群众自我服务、自我管理和自我展示，突出群众演、群众看、群众乐，提高群众的参与度和基层覆盖率。创新活动载体，丰富内容形式，注重市场化运营，放大品牌活动引领文旅消费作用。

（三）做好总结，注重宣传。活动实施过程中，认真总结经验做法，注意收集活动文字信息、图片、视频等，充分调动各级各类媒体资源，注重运用新媒体平台，通过短视频、直播等形式全方位、多角度展示“乐动生活”系列活动。

联系人及电话：

资源开发处  罗璇  0531-51791895  满超然  0531-51791753

山东省乡村旅游协会 袁柳   13869120106

邮箱：sdwlzykf@126.com

附件：“乡村好时节”活动申办表.docx